Նորաձեւության եւ մանրածախ ոլորտում առաջին տպավորությունների կարեւորությունը չի կարող գերագնահատվել: Պատվերով կախովի պիտակները, որոնք հաճախ անտեսվում են որպես զուտ պիտակներ, ծառայել որպես ապրանքանիշերի հզոր դեսպաններ, փոխանցելով էական տեղեկատվություն, երբ ծածկում են ոճի եւ որակի էությունը: