Na dnešním konkurenčním trhu podniky neustále hledají inovativní strategie, aby přilákaly nové zákazníky, udržovaly stávající a motivovaly zaměstnance. Mezi různými dostupnými nástroji se dárkové karty objevily jako populární a efektivní řešení [1] [3] [5]. Dárkové karty nabízejí všestranný způsob, jak motivovat nákupy, odměnit loajalitu a vyjádřit uznání, což z nich činí cenné aktivum pro podniky všech velikostí [1].