Hoe u een consistente merkidentiteit opbouwt door middel van verpakking

Een sterk merk is cruciaal voor bedrijfsgroei en onderhoud in de zeer concurrerende markt van vandaag. Het bouwen van een solide merk is nodig om uw bedrijf te onderscheiden van anderen.

Branding omvat alle zichtbare elementen van uw merk, inclusief uw logo en waarden, en is cruciaal voor het creëren van een consistent en herkenbaar beeld voor uw klanten.

Succesvolle branding is een marketingtool die meer omvat dan alleen een logo en het gebruik van verschillende elementen vereist om samenhangende branding op te bouwen.

Aangepast verpakkingsontwerp is een geweldige plek om te beginnen bij het creëren van een consistent en sterk merkverhaal.

Consistentie is de sleutel in branding, en constant veranderende stijlen en kleuren kunnen klanten verwarren en het voor hen moeilijk maken om uw merk te herkennen.

De persoonlijkheid van een bedrijf

Zoals eerder vermeld, is branding per definitie alle zichtbare elementen van uw merk, maar het is dieper dan dat.

Branding is de persoonlijkheid van uw bedrijf. Het definieert de waarden van uw bedrijf en vormt de afbeelding die klanten zien. Het belichaamt alles wat uw bedrijf is en doet, dus een sterke merkidentiteit is van cruciaal belang om zich te onderscheiden van de concurrentie.

Maar opvallend van de rest van de concurrentie is niet het enige dat branding doet voor uw bedrijf.

Waarom is branding belangrijk voor mijn bedrijf?

Diep verbonden met uw bedrijf

Branding is de 'gezicht ' van uw bedrijf. Wanneer consumenten uw logo zien, zou dit niet alleen een cool ontwerp en opstelling van kleuren moeten zijn, maar iets dieper.

Hoewel uw logo slechts een deel van uw branding is, is het nog steeds een belangrijk stukje van de puzzel.

Wanneer klanten uw logo zien, moeten ze onmiddellijk kunnen herkennen en verbinden met uw bedrijf.

Bouwt geloofwaardigheid en vertrouwen op

Het associëren van een logo met uw bedrijf betekent niet alleen memorabiliteit voor potentiële klanten, maar voegt ook geloofwaardigheid toe.

Als u met succes een sterke branding hebt gecreëerd, moeten klanten automatisch de kwaliteit van de producten van uw bedrijf kennen door eenvoudig uw logo te zien. Branding bouwt vertrouwen op bij consumenten die weten dat ze een kwaliteitsproduct van uw bedrijf kopen.

Helpt advertenties

Branding biedt ook een sjabloon voor toekomstige advertenties van uw product en bedrijf, waardoor planning eenvoudiger wordt.

Het opzetten van solide branding stelt u uit met de tools die nodig zijn om potentiële klanten aan te trekken via advertentie, hetzij via print, online of een YouTube -commercial.

Vertegenwoordigt de missie van uw bedrijf

Net als de 'gezicht ' van uw bedrijf, zal branding ook het doel of het hart van uw bedrijf definiëren.

De missieverklaring van Coca-Cola is bijvoorbeeld om de wereld te vernieuwen en momenten van optimisme en geluk te creëren.

Hun campagne 'Deel een cola' -campagne benadrukt deze missie en hun branding perfect door hun logo te vervangen door de namen van mensen of beroepen om een ​​cola mee te delen.

Door deze campagne toonde Coca-Cola zijn sterke branding en hoefde hij niet eens zijn logo's op de flessen op te nemen!

Genereert nieuwe klanten

Ten slotte zal solide branding onvermijdelijk tot meer klanten leiden.

Ja, een goed product creëert verkoop, maar sterke branding creëert verbindingen met uw klanten.

Een bedrijf met een goed gezicht, geloofwaardigheid en missie zal altijd meer klanten aantrekken die uw visie ondersteunen.

Wanneer deze klanten een gevoel van verbondenheid en loyaliteit aan uw merk en zijn boodschap voelen, zullen ze natuurlijk voorstanders worden van uw bedrijf en nog meer klanten aantrekken!

Acht elementen voor consistente branding

Nu, met het belang van branding in gedachten, wil je misschien graag leren hoe je je branding kunt versterken via verpakking.

Nog een ding moet echter worden behandeld voordat we daarbij komen: merkelementen.

Naam - waarschijnlijk het meest cruciale element. Uw merknaam is waar klanten u door zullen kennen!

We kunnen het er allemaal over eens zijn dat de eerste indruk belangrijk is, en uw merknaam dient als uw eerste indruk voor klanten, dus overweeg dit element zorgvuldig.

Een geweldige merknaam kan een aanzienlijke impact hebben op uw branding en merkverpakkingen!

Band-Aid is bijvoorbeeld een merk, geen product. De werkelijke naam voor het product is een lijmverband, maar geen enkele dagelijkse consument gebruikt die term. Ze vragen gewoon om een ​​pleister!

Logo - Het volgende meest cruciale element is het logo.

Uw logo is het visuele handelsmerk van uw bedrijf en moet net zo of meer herkenbaar zijn als uw merknaam.

Of nog beter, overweeg om een ​​woordmerk te maken waar u uw logo en merknaam vakkundig combineert, zoals Google of FedEx.

Kleur - Er is veel psychologie achter kleur, maar voor eenvoud betekenen verschillende kleuren verschillende dingen.

In de ogen van de consument roept het zien van specifieke kleuren ook verschillende emoties op.

Dus als bedrijf is het aan u om te beslissen welke kleurencombinaties het beste bij uw branding passen en de boodschap die u wilt overbrengen.

Slogan - De slogan is een gedenkwaardige en pakkende zin die de persoonlijkheid en toon van uw merk vertegenwoordigt.

Als je een serieus merk hebt, wil je geen gekke slogan en vice versa.

Uw slogan moet doorgaan met de evolutie van uw merk, maar kan en moet in de loop van de tijd veranderen om uw waarden beter weer te geven en uw afbeelding te vernieuwen.

Overdrijf het echter niet met jaarlijkse wijzigingen, omdat het klanten kan verwarren!

Afbeelding - Alle afbeeldingen die worden gebruikt voor advertenties, marketing of gepost op uw website moeten consistent zijn en van vergelijkbare kwaliteit.

Afbeeldingsbewerkingstijlen en merkfilters moeten overal hetzelfde zijn.

Vorm - De vorm speelt meer een rol bij de verpakking en het product. Jezelf onderscheiden door een niet-generieke verpakking of productvorm te ontwerpen, is een geweldige manier om jezelf te onderscheiden van de concurrentie.

Graphics - Graphics staan ​​los van het logo, maar enigszins vergelijkbaar. Afbeeldingen gebruiken dezelfde kleurenpallet of model van het ontwerp van bepaalde aspecten in uw primaire logo.

Typografie - Het uiteindelijke element is typografie. Typografie speelt ook een grote rol in branding! Zorg ervoor dat het type dat u gebruikt in de stijl van uw logo en andere aspecten van uw merkidentiteit past.

Verpakkingsontwerptips: hoe u een product kunt merken

Met de verschillende merkelementen kunnen we nu doorgaan met de rol van verpakkingen in branding.

Zoals een logo, naam of slogan, hoe u uw product verpakt, maakt ook deel uit van uw branding.

Zoals eerder vermeld, is verpakking een geweldige plek om te beginnen met het implementeren van consistenties en het versterken van uw branding, zoals het is waar klanten het vaakst zullen communiceren met uw merk.

Maar hoe maak je je merkverpakkingsontwerp?

Begin met je verhaal

Voordat u een merkverpakkingen voor uw producten ontwerpt, is het bepalen van het verhaal van uw bedrijf essentieel.

Branding begint met de geschiedenis, waarden, missie en visie van een bedrijf.

Bepaal de overtuigingen van uw bedrijf, het publiek dat u van plan bent uw product op de markt te brengen, wat het uniek maakt en hoe het het leven van de consument kan veranderen. Nadat u dit hebt bepaald, kunt u doorgaan naar de merkverpakkingen.

Consistentie met het gebruik van een merkpakket

Laten we, om te beginnen, een paar belangrijke overwegingen bekijken die u moet maken bij het plannen van uw pakketontwerp om bij uw merk te passen.

Consistentie is het eerste en belangrijkste waar u rekening mee moet houden bij het bouwen van branding via verpakking.

Dit betekent niet dat hetzelfde ontwerp op al uw producten wordt hersteld; Als je dat doet, wordt er snel saai.

De sleutel tot consistentie is het ontwikkelen van een stijlrichtlijn die de basis zal vormen voor al uw toekomstige inspanningen, of het nu gaat om verpakkingen of advertenties. Dit staat bekend als een merkpakket.

Verwar brandingspakketten niet met merkverpakkingen. Ze zijn anders, maar tegelijkertijd gaan ze hand in hand.

Een merkpakket kan en moet worden toegepast op uw merkverpakking!

Met een merkpakket stelt uw bedrijf alle visuele activa samen die nodig zijn om een ​​consistent en samenhangend merkimago te creëren. Brandingpakketten kunnen worden gebruikt voor advertenties, e -mails of in dit geval uw merkverpakkingen!

Een merkpakket gaat over het vaststellen van de visuele identiteit van uw merk en het creëren van richtlijnen om dit consequent te behouden.

De meest voorkomende items in een merkpakket zijn het logo -ontwerp, kleurenpaletten, merktypografie en een merkstijlhandleiding.

Let op de overeenkomsten van een merkpakket met de acht elementen voor consistente branding; Dit is geen toeval!

Laten we eerst naar het logo -ontwerp kijken.

Een onderscheidbaar en uniek primair logo is uitstekend, maar dat betekent niet dat het met alle media ontwerp kan werken. Overweeg bij het maken van een merkpakket, overweeg om logo -variaties te maken of kleiner ondermarkten in uw merkpakket.

Het hebben van variaties of kleinere submarkten maakt het gemakkelijker om consistentie in uw verpakking en ander merkmateriaal te behouden!

Zorg er echter voor dat de kleurschema's en het lettertype consistent zijn tijdens de variaties en onderdelen om een ​​gemakkelijke merkherkenning te garanderen.

Dit leidt ons naar de volgende overweging- en merkpakketpakket essentieel: kleurenpaletten.

Kleurenpaletten zijn cruciaal voor het handhaven van consistentie in alle vormen die uw merk zou kunnen aannemen.

Een kleurenpalet moet alle kleuren bevatten die uw merk op alle media zal gebruiken, of het nu sociale media, promotiemateriaal of productverpakkingen zijn.

De kleuren moeten de persoonlijkheid van uw merk vertegenwoordigen, dus wees zo gedetailleerd mogelijk

Specifiek zijn over uw kleuren helpt ook aanzienlijk bij de consistentie als het gaat om ontwerp.

De volgende overweging is merktypografie.

Typografie gaat niet alleen over het kiezen van het juiste lettertype. Het lettertype is aanzienlijk, maar u moet ook rekening houden met de tekstgrootte, kapitalisatie en plaatsing. Negatieve of lege ruimte speelt ook een essentiële rol bij het creëren van een specifieke look voor uw merk.

Zorg ervoor dat uw merkpakket richtlijnen voor typografie bevat, inclusief instructies over kapitalisatie, afstand en grootte voor consistentie.

Met al het bovenstaande in gedachten, kunt u nu een merkstijlgids maken om te dienen als een solide basis voor toekomstige verpakkingsontwerpen en al het andere materiaal dat u nodig heeft om uw branding te bevorderen.

Het laatste wat u moet overwegen bij het ontwikkelen van een merkpakket is het niet te veel ontwerpen.

Een goed merkpakket moet dit helpen voorkomen, maar overbelast uw consumenten niet met te veel flitsende afbeeldingen en kleuren.

Wat betreft het ontwerp van merkverpakkingen is minder meer.

De gemeenschappelijke uitdagingen en oplossingen

Het bouwen van consistente branding via verpakking komt niet zonder verschillende uitdagingen.

Deze uitdagingen komen in het handhaven van de consistentie tussen uw branding en verpakking, maar kunnen worden vermeden met een grondige planning en gedachte.

Vermijd gemengde berichten. Het verwarren van uw consumenten is het laatste wat u met uw verpakking wilt doen, dus overweeg de taal en visuals zorgvuldig om uw boodschap zo duidelijk en bondig mogelijk over te brengen.

Kopieer uw concurrenten niet. Hoewel het misschien verleidelijk is om de successen van uw concurrent te kopiëren, val dan niet in die verleiding. Houd rekening met hun successen, maar leg er je wending op!

Handhaven de consistentie tussen online en offline. Het is een gegeven dat dingen er in een online vorm anders uitzien dan offline. Door vast te houden aan de richtlijnen van uw merkpakket, kunt u echter online en offline materiaal zo consistent mogelijk blijven.

Val niet in de verleiding van het achtervolgen van trends, simpelweg omdat dit het meest populaire is op dit moment.

Als de trend niet aansluit bij uw branding, doe het dan niet. Schaal uw identiteit in overeenstemming met uw oorspronkelijke waarden en overtuigingen, niet op wat populair is.

Controleer ten slotte uw merk. Houd analyses, enquêtes, opmerkingen en andere vormen van feedback nauwlettend in de gaten. Weet wat je goed doet en wat je verkeerd doet.

Consumentenfeedback is een integraal onderdeel van het oplossen van andere uitdagingen waarmee u tegenkomt!

Voorbeeld van succesvol merkverpakkingenontwerp

Laten we het tempo veranderen en terugkijken op het voorbeeld dat we eerder hebben gebruikt met Coca-Cola.

Voor de eenvoud kijken we alleen naar de drie standaard Coca-Cola-blikjes: het gewone, dieet en nul.

Officieel is de primaire merkkleur van Coca-Cola cola rood en de secundaire kleur is PMS-proces Black C.

U zult echter merken dat alle blikken verschillende kleuren zijn. De ene is rood, de ene is zilver en de andere is zwart.

Waarom zijn niet al hun verpakking rood of zwart? Ze zijn niet consistent!

Consistentie betekent niet alleen het gebruik van dezelfde kleur voor alle verpakkingen. Ja, je moet vergelijkbare kleuren opnemen in je palet en ontwerpen, maar dit betekent niet dat je alles op je verpakking kopieert en plakt.

Laten we eens kijken hoe Coca-Cola de consistentie handhaaft zonder dezelfde verpakkingsontwerpkeuzes opnieuw te maken.

Het rode aluminium kan voornamelijk de primaire kleur gebruiken die is geassocieerd met Coca-Cola met een wit logo-lettertype. Iedereen weet dat een Red Coca-Cola het belangrijkste product is vanwege de primaire rode kleur geassocieerd met Coca-Cola.

Het zilveren kan de primaire merkkleuren niet laten zien, maar heeft deze in het lettertype. Het Logo -lettertype maakt gebruik van de kleuren met rode en zwarte merk, maar iedereen weet dat zilver de alternatieve cola light is.

Ten slotte kan het zwarte aluminium de secundaire zwarte merkkleur gebruiken met een rood logo -lettertype. Dit is synoniem geworden met Coca-Cola Zero.

Merk op hoe alle blikjes anders zijn ontworpen en verschillende kleurvariaties hebben voor het Coca-Cola-logo.

Consistentie wordt echter nog steeds bereikt, omdat de logo's, ontwerpen, kleurenpaletten en typografie van alle blikjes variaties zijn van het primaire logo van Coca-Cola en het kleurenpalet.

De kleuren van Coca-Cola-blikken zijn ook consistent met het type dat wordt aangeboden, waardoor het gemakkelijk is om te herkennen welk product u alleen consumeert door de kleur van het blik!

Voordelen van het bouwen van een consistente merkpersoonlijkheid

Nu u weet hoe u consistente branding kunt opbouwen via productverpakkingen, wat zijn de voordelen hiervan?

Zoals eerder vermeld en getoond in het Coca-Cola-voorbeeld, verhoogt het merkherkenning en bewustzijn.

Verpakking is waar de consument het meest interactie heeft met uw product. Het pakket is net zo belangrijk als het product zelf.

Als uw product in een generieke doos te zien was, hoe zou de consument dan weten dat het een product van uw bedrijf was?

Consequent met uw branding met uw verpakking verbetert ook de loyaliteit van de klant en de perceptie van het product.

Met uw branding op het pakket zullen consumenten weten wat uw bedrijf vertegenwoordigt en de boodschap die u probeert over te brengen. U zult geen generiek bedrijf meer zijn, maar een bedrijf met een persoonlijkheid erachter.

Klanten zijn loyaler en bereid om een ​​bedrijf te ondersteunen dat hun waarden en overtuigingen laat zien dan een gezichtsloze zonder identiteit.

En met merkloyaliteit en erkenning komt een concurrentievoordeel ten opzichte van uw concurrenten.

Door uw branding met uw verpakking op te nemen, kunnen Target -klanten uw merk herkennen en uiteenvallen over de anderen in de schappen.

Het pakket is ook uw merk

Merkidentiteit moet altijd deel uitmaken van uw productverpakking.

Neem de tijd om uw merkidentiteit te ontwikkelen voordat u merkverpakkingen voor uw product ontwerpt.

Maak een merkpakket om u te helpen bij dit streven en help de gemeenschappelijke uitdagingen van het handhaven van een consistente merkidentiteit op alle media te voorkomen.

Uw productverpakking in overeenstemming houden met de waarden, overtuigingen en identiteit van uw bedrijf is een integraal onderdeel van het handhaven van een consistente en solide merkidentiteit die klanten zullen herkennen, waarderen en ondersteunen.

Consistente merkidentiteit en verpakkingen zullen alleen als een voordeel voor uw bedrijf dienen!