Një markë e fortë është thelbësore për rritjen dhe mirëmbajtjen e biznesit në tregun e sotëm shumë konkurrues. Ndërtimi i një marke të fortë është e nevojshme për të dalluar biznesin tuaj nga të tjerët.
Branding përfshin të gjithë elementët e dukshëm të markës tuaj, përfshirë logon dhe vlerat tuaja, dhe është thelbësore në krijimin e një imazhi të qëndrueshëm dhe të njohur për klientët tuaj.
Marka e suksesshme është një mjet marketing që përfshin më shumë sesa thjesht një logo dhe kërkon përdorimin e elementeve të ndryshëm për të ndërtuar markë kohezive.
Dizajni i paketimit me porosi është një vend i shkëlqyeshëm për të filluar në krijimin e një histori të qëndrueshme dhe të fortë të markës.
Konsistenca është thelbësore në markë, dhe ndryshimi i vazhdueshëm i stileve dhe ngjyrave mund të ngatërrojë klientët dhe ta bëjë të vështirë për ta të njohin markën tuaj.
Personaliteti i një kompanie
Siç u përmend më parë, sipas përcaktimit, marka është të gjithë elementët e dukshëm të markës tuaj, por është më e thellë se kaq.
Marka është personaliteti i kompanisë suaj. Ai përcakton vlerat dhe formon vlerat e biznesit tuaj që shohin klientët. Ajo mishëron gjithçka që kompania juaj është dhe bën, kështu që një identitet i fortë i markës është thelbësor për të qëndruar larg nga konkurrenca.
Por qëndrimi nga pjesa tjetër e konkurrencës nuk është e vetmja gjë që Branding bën për kompaninë tuaj.
Pse është e rëndësishme marka për biznesin tim?
Lidhur thellë me kompaninë tuaj
Marka është 'Face ' e kompanisë suaj. Kur konsumatorët shohin logon tuaj, nuk duhet të jetë thjesht një dizajn i lezetshëm dhe rregullimi i ngjyrave, por diçka më e thellë.
Edhe pse logoja juaj është vetëm një pjesë e markës suaj, ajo është akoma një pjesë e rëndësishme e enigmës.
Kur klientët shohin logon tuaj, ata menjëherë duhet të jenë në gjendje ta njohin dhe ta lidhin atë me kompaninë tuaj.
Ndërton besueshmëri dhe besim
Shoqërimi i një logoje me kompaninë tuaj nuk do të thotë vetëm paharrueshmëri për klientët e mundshëm, por gjithashtu shton besueshmëri.
Nëse keni krijuar me sukses markë të fortë, klientët duhet të dinë automatikisht cilësinë e produkteve të kompanisë suaj thjesht duke parë logon tuaj. Branding ndërton besim te konsumatorët që e dinë se po blejnë një produkt cilësor nga biznesi juaj.
Ndihmon Reklamimin
Branding gjithashtu siguron një shabllon për reklamimin e ardhshëm të produktit dhe biznesit tuaj, duke e bërë planifikimin më të drejtpërdrejtë.
Vendosja e markës së ngurtë ju pajis me mjetet e nevojshme për të tërhequr klientët e mundshëm përmes reklamës, qoftë përmes shtypjes, në internet, ose një komercial në YouTube.
Përfaqëson misionin e kompanisë suaj
Ngjashëm me të qenit 'Face ' i kompanisë suaj, Branding gjithashtu do të përcaktojë qëllimin ose zemrën e kompanisë suaj.
Për shembull, deklarata e misionit të Coca-Cola është të rifreskojë botën dhe të krijojë momente optimizmi dhe lumturie.
Fushata e tyre 'Ndani një Coke ' në mënyrë të përkryer thekson këtë mision dhe markën e tyre duke zëvendësuar logon e tyre me emrat e njerëzve ose profesioneve për të ndarë një koks.
Përmes kësaj fushate, Coca-Cola shfaqi markën e saj të fortë dhe as nuk kishte nevojë të përfshijë logot e saj në shishe!
Gjeneron klientë të rinj
Më në fund, markimi i ngurtë do të çojë në mënyrë të pashmangshme në më shumë klientë.
Po, një produkt i mirë krijon shitje, por marka e fortë krijon lidhje me klientët tuaj.
Një kompani me një fytyrë të mirë, besueshmëri dhe mision gjithmonë do të tërheqë më shumë klientë që mbështesin vizionin tuaj.
Kur këta klientë ndiejnë një ndjenjë të përkatësisë dhe besnikërisë ndaj markës tuaj dhe mesazhit të saj, ata natyrisht do të bëhen avokatë për biznesin tuaj dhe do të tërheqin edhe më shumë klientë!
Tetë elementë për markë të qëndrueshme
Tani, me rëndësinë e markës në mendje, ju mund të jeni të etur për të mësuar se si të forconi markën tuaj përmes paketimit.
Sidoqoftë, duhet të mbulohet edhe një gjë para se të arrijmë në atë: elemente të markës.
Emri - Ndoshta elementi më i rëndësishëm. Emri juaj i markës është ajo që klientët do t'ju njohin!
Ne të gjithë mund të pajtohemi që përshtypja e parë është e rëndësishme, dhe emri juaj i markës shërben si përshtypja juaj e parë për klientët, kështu që merrni parasysh këtë element me kujdes.
Një emër i shkëlqyeshëm i markës mund të ketë një ndikim të rëndësishëm në markën tuaj dhe paketimin e markës!
Për shembull, Band-Aid është një markë, jo një produkt. Emri aktual për produktin është një fashë ngjitëse, por asnjë konsumator i përditshëm nuk e përdor atë term. Ata thjesht kërkojnë një ndihmë bande!
Logoja - Elementi tjetër më i rëndësishëm është logoja.
Logoja juaj është marka vizuale e kompanisë suaj dhe duhet të jetë po aq, ose më shumë, e njohur sa emri i markës tuaj.
Ose edhe më mirë, konsideroni të bëni një fjalim ku kombinoni me mjeshtëri logon dhe emrin tuaj të markës, si Google ose FedEx.
Ngjyra - Ka shumë psikologji pas ngjyrës, por për thjeshtësi, ngjyra të ndryshme nënkuptojnë gjëra të ndryshme.
Në sytë e konsumatorit, të shohësh ngjyra specifike gjithashtu nxjerr emocione të ndryshme.
Pra, si biznes, varet nga ju që të vendosni se cilat kombinime ngjyrash i përshtaten më së miri markës tuaj dhe mesazhit që dëshironi të përcjellni.
Slogan - Slogani është një frazë e paharrueshme dhe tërheqëse që përfaqëson personalitetin dhe tonin e markës suaj.
Nëse keni një markë serioze, nuk doni një parullë pa kuptim dhe anasjelltas.
Slogani juaj duhet të zgjasë përmes evolucionit të markës tuaj, por mund dhe duhet të ndryshojë me kalimin e kohës për të pasqyruar vlerat tuaja më mirë dhe për të rifreskuar imazhin tuaj.
Sidoqoftë, mos e teproni me ndryshime vjetore, pasi mund të ngatërrojë klientët!
Imazhi - Anydo imazh i përdorur për reklamim, marketing, ose të postuar në faqen tuaj të internetit duhet të jetë e qëndrueshme dhe me cilësi të ngjashme.
Stilet e redaktimit të imazhit dhe filtrat e markave duhet të jenë të njëjta në të gjithë.
Forma - Forma luan më shumë një rol në paketim dhe produkt. Diferencimi i vetes duke hartuar një paketim jo-gjenerik ose formën e produktit është një mënyrë e shkëlqyeshme për të dalluar veten nga konkurrenca.
Grafika - Grafika është e ndarë nga logoja, por disi e ngjashme. Grafikët përdorin të njëjtën paletë me ngjyra ose model të hartimit të aspekteve të caktuara në logon tuaj parësore.
Tipografia - Elementi përfundimtar është tipografia. Tipografia luan një rol të madh edhe në markë! Sigurohuni që lloji që përdorni i përshtatet stilit të logos tuaj dhe aspekteve të tjera të identitetit tuaj të markës.
Këshilla për Dizajnin e Paketimit: Si të markoni një produkt
Me elementët e ndryshëm të markës të mbuluara, ne tani mund të kalojmë në rolin e paketimit në markë.
Si një logo, emër ose slogan, si e paketoni produktin tuaj është gjithashtu pjesë e markës tuaj.
Siç u përmend më herët, paketimi është një vend i shkëlqyeshëm për të filluar zbatimin e konsistencave dhe forcimin e markës suaj, pasi është aty ku klientët do të bashkëveprojnë më shpesh me markën tuaj.
Por si e bëni modelin tuaj të paketimit të markës?
Filloni me historinë tuaj
Para se të krijoni ndonjë paketim të markës për produktet tuaja, përcaktimi i historisë së kompanisë suaj është thelbësore.
Marka fillon me historinë, vlerat, misionin dhe vizionin e një kompanie.
Përcaktoni besimet e kompanisë suaj, audiencën që keni ndërmend të tregtoni produktin tuaj, çfarë e bën atë unik dhe si mund të ndryshojë jetën e konsumatorëve. Pasi ta keni përcaktuar këtë, mund të kaloni në paketimin e markës.
Konsistenca me përdorimin e një pakete të markës
Për të filluar, le të shohim disa konsiderata kryesore që duhet të bëni kur planifikoni modelin e paketës suaj për t’iu përshtatur markës tuaj.
Konsistenca është gjëja e parë dhe më e rëndësishme që duhet të merrni parasysh kur ndërtoni markimin përmes paketimit.
Kjo nuk do të thotë të rihapni të njëjtin dizajn në të gjitha produktet tuaja; Bërja e kësaj do të bëhet e mërzitshme shpejt.
Theelësi i qëndrueshmërisë është të krijoni një udhëzues stili që do të jetë themeli për të gjitha përpjekjet tuaja të ardhshme, qoftë paketim apo reklama. Kjo njihet si një paketë e markës.
Mos i ngatërroni paketat e markave me paketimin e markës. Ata janë të ndryshëm, por në të njëjtën kohë, ata shkojnë krah për krah.
Një paketë e markës mund dhe duhet të aplikohet në paketimin tuaj të markës!
Me një paketë të markës, biznesi juaj përpilon të gjitha pasuritë vizuale të nevojshme për të krijuar një imazh të qëndrueshëm dhe koheziv të markës. Paketat e markës mund të përdoren për reklama, postë elektronike, ose në këtë rast, paketimin e markës suaj!
Një paketë e markës ka të bëjë me krijimin e identitetit vizual të markës suaj dhe krijimin e udhëzimeve për ta mirëmbajtur atë në mënyrë të vazhdueshme.
Artikujt më të zakonshëm të përfshirë në një paketë të markës janë dizajni i logos, paletat e ngjyrave, tipografia e markës dhe një udhëzues i stilit të markës.
Vini re ngjashmëritë e një pakete të markës me tetë elementët për markë të qëndrueshme; Kjo nuk është një rastësi!
Le të shohim së pari dizajnin e logos.
Një logo parësore e dallueshme dhe unike është e shkëlqyeshme, por kjo nuk do të thotë se mund të funksionojë i mençur me të gjitha mediumet. Kur krijoni një paketë të markës, konsideroni të bëni variacione të logos ose të përfshini nënmarkët më të vegjël në paketën tuaj të markës.
Të kesh ndryshime ose nën-shënime më të vogla e bën më të lehtë ruajtjen e qëndrueshmërisë në të gjithë paketimin dhe materialin tjetër të markës!
Sidoqoftë, sigurohuni që skemat e ngjyrave dhe shkronjat të jenë konsistente në të gjithë ndryshimet dhe nënmarkët për të siguruar njohjen e lehtë të markës.
Kjo na çon në paketën tjetër të konsiderimit dhe markës thelbësore: paletat e ngjyrave.
Paletat e ngjyrave janë thelbësore për të ruajtur qëndrueshmërinë në të gjitha format që mund të marrë marka juaj.
Një gamë ngjyrash duhet të përmbajë të gjitha ngjyrat që marka juaj do të përdorë në të gjitha mediumet, qoftë media sociale, materiali promovues ose paketimi i produkteve.
Ngjyrat duhet të përfaqësojnë personalitetin e markës suaj, kështu që të jetë sa më i detajuar të jetë e mundur
Të qenit specifik në lidhje me ngjyrat tuaja gjithashtu ndihmon ndjeshëm në konsistencën kur bëhet fjalë për hartimin.
Konsiderimi tjetër është tipografia e markës.
Tipografia nuk ka të bëjë vetëm me zgjedhjen e fontit të djathtë. Shkronja është e rëndësishme, por duhet të merrni parasysh edhe madhësinë e tekstit, kapitalizimin dhe vendosjen. Hapësira negative ose e zbrazët gjithashtu luan një rol thelbësor në krijimin e një pamje specifike për markën tuaj.
Sigurohuni që paketa juaj e markës të përfshijë udhëzime për tipografinë, përfshirë udhëzimet për kapitalizimin, ndarjen dhe madhësinë për konsistencën.
Me të gjitha sa më lart në mendje, tani mund të krijoni një udhëzues të stilit të markës për të shërbyer si një themel i fortë për modelet e ardhshme të paketimit dhe çdo material tjetër që ju nevojitet për të çuar më tej markën tuaj.
Gjëja e fundit që duhet të merret në konsideratë kur zhvilloni një paketë të markës është mos e projektoni atë.
Një paketë e mirë e markës duhet të ndihmojë në parandalimin e kësaj, por mos i mbingarkoni konsumatorët tuaj me shumë grafikë dhe ngjyra të ndezura.
Për sa i përket modelit të paketimit të markave, më pak është më shumë.
Sfidat dhe zgjidhjet e zakonshme
Ndërtimi i markës së qëndrueshme përmes paketimit nuk vjen pa sfida të ndryshme.
Këto sfida vijnë në ruajtjen e qëndrueshmërisë midis markës dhe paketimit tuaj, por mund të shmangen me planifikim dhe mendim të plotë.
Shmangni mesazhet e përziera. Përfshirja e konsumatorëve tuaj është gjëja e fundit që dëshironi të bëni me paketimin tuaj, kështu që merrni parasysh me kujdes gjuhën dhe pamjet për të përcjellë mesazhin tuaj sa më qartë dhe koncize të jetë e mundur.
Mos i kopjoni konkurrentët tuaj. Megjithëse mund të jetë joshëse të kopjoni sukseset e konkurrencës tuaj, mos bini në atë tundim. Merrni parasysh sukseset e tyre, por vendosni kthesën tuaj mbi to!
Ruani konsistencën midis online dhe offline. Shtë e dhënë që gjërat do të duken ndryshe në një formë në internet sesa offline. Sidoqoftë, ngjitja në udhëzimet e paketës suaj të markës do t'ju ndihmojë të mbani materialin në internet dhe offline sa më të qëndrueshëm.
Mos bini në tundimin e tendencave të ndjekjes thjesht sepse është gjëja më e njohur për momentin.
Nëse tendenca nuk përputhet me markën tuaj, mos e bëni atë. Shkallëzoni identitetin tuaj në përputhje me vlerat dhe besimet tuaja origjinale, jo në atë që është e njohur.
Më në fund, monitoroni markën tuaj. Mbani një sy të ngushtë për analitikën, sondazhet, komentet dhe format e tjera të feedback -ut. Di çfarë po bën mirë dhe çfarë po bën gabim.
Reagimet e konsumatorit janë integrale për të rregulluar çdo sfidë tjetër me të cilën mund të përballeni!
Shembull i dizajnit të suksesshëm të paketimit të markave
Le të ndryshojmë ritmin dhe të shikojmë përsëri në shembullin që kemi përdorur më herët me Coca-Cola.
Për thjeshtësi, ne do të shikojmë vetëm tre kanaçe standarde Coca-Cola: të rregullt, dietë dhe zero.
Zyrtarisht, ngjyra kryesore e markës Coca-Cola është Coke Red, dhe ngjyra e saj sekondare është Procesi PMS i Zi C.
Sidoqoftë, do të vini re se të gjitha kanaçe janë ngjyra të ndryshme. Njëra është e kuqe, njëra është argjendi, dhe tjetra është e zezë.
Pse nuk janë të gjithë paketimin e tyre të kuq apo të zi? Ata nuk janë duke qenë të qëndrueshëm!
Konsistenca nuk do të thotë vetëm përdorimi i të njëjtës ngjyrë për të gjitha paketimet. Po, ju duhet të përfshini ngjyra të ngjashme në paleta dhe modelet tuaja, por nuk do të thotë që thjesht kopjoni dhe ngjitni gjithçka në paketimin tuaj.
Le të shohim më afër se si Coca-Cola mban konsistencën pa rihapur të njëjtat zgjedhje të projektimit të paketimit.
Alumini i kuq mund të përdor kryesisht ngjyrën parësore të shoqëruar me Coca-Cola me një font logo të bardhë. Të gjithë e dinë që një Coca-Cola e kuqe mund të jetë produkti kryesor për shkak të ngjyrës kryesore të kuqe të shoqëruar me Coca-Cola.
Argjendi nuk mund të tregojë ngjyrat kryesore të markës, por i paraqet ato në font. Shkronja e logos përdor ngjyrat e markës së kuqe dhe të zezë, por të gjithë e dinë se argjendi është koksi alternative i dietës.
Më në fund, alumini i zi mund të përdor ngjyrën sekondare të markës së zezë me font të logos së kuqe. Kjo është bërë sinonim i Coca-Cola Zero.
Vini re se si të gjitha kanaçet janë dizajnuar ndryshe dhe kanë ndryshime të ndryshme të ngjyrës për logon Coca-Cola.
Sidoqoftë, konsistenca është arritur akoma pasi logot, modelet, paletat e ngjyrave dhe tipografia e të gjitha kanaçeve janë ndryshime të logos parësore të Coca-Cola dhe paleta e ngjyrave.
Ngjyrat e kanaçeve Coca-Cola janë gjithashtu në përputhje me llojin e produktit të ofruar, duke e bërë të lehtë të njohësh se cili produkt po konsumon vetëm nga ngjyra e kanaçes!
Përfitimet e ndërtimit të një personaliteti të qëndrueshëm të markës
Tani që ju e dini se si të ndërtoni markë të qëndrueshme përmes paketimit të produkteve, cilat janë përfitimet e bërjes së kësaj?
Siç u përmend më herët dhe u shfaq në shembullin Coca-Cola, ajo mbledh njohjen dhe vetëdijen e markës.
Paketimi është aty ku konsumatori më shpesh bashkëvepron me produktin tuaj. Paketa është po aq e rëndësishme sa vetë produkti.
Nëse produkti juaj ishte paraqitur në një kuti gjenerike, si do ta dinte konsumatori se ishte një produkt nga kompania juaj?
Në mënyrë të vazhdueshme duke paraqitur markën tuaj me paketimin tuaj gjithashtu përmirëson besnikërinë e klientit dhe perceptimin e produktit.
Me markën tuaj në paketë, konsumatorët do të dinë se çfarë përfaqëson biznesi juaj dhe mesazhin që po përpiqeni të përçoni. Ju nuk do të jeni më një kompani gjenerike por një kompani me një personalitet pas saj.
Konsumatorët janë më besnikë dhe të gatshëm për të mbështetur një kompani që tregon vlerat dhe besimet e tyre sesa një pa fytyrë pa identitet.
Dhe me besnikërinë dhe njohjen e markës vjen një avantazh konkurrues ndaj konkurrentëve tuaj.
Përfshirja e markës tuaj me paketimin tuaj do të lejojë klientët e synuar të njohin dhe veçojnë markën tuaj mbi të tjerët në raftet.
Paketa është edhe marka juaj
Identiteti i markës duhet të jetë gjithmonë një pjesë e paketimit të produktit tuaj.
Merrni kohën tuaj duke zhvilluar identitetin tuaj të markës përpara se të krijoni paketimin e markës për produktin tuaj.
Krijoni një paketë të markës për t'ju ndihmuar në këtë përpjekje dhe për të ndihmuar në shmangien e sfidave të zakonshme të mbajtjes së një identiteti të qëndrueshëm të markës në të gjitha mediumet.
Mbajtja e paketimit të produktit tuaj në përputhje me vlerat, besimet dhe identitetin e kompanisë suaj është integrale për të mbajtur një identitet të qëndrueshëm dhe të fortë të markës që klientët do ta njohin, vlerësojnë dhe mbështesin.
Identiteti dhe paketimi i qëndrueshëm i markës do të shërbejë vetëm si përfitim për kompaninë tuaj!
