Мени садржаја
● Прилагођене штампане торбе и обичне торбе: главна разлика
● Упоредно поређење
● Зашто прилагођене штампане торбе стварају свест о бренду
>> Поновљена видљивост у свакодневном животу
>> Функционални предмет ствара позитивнију асоцијацију
>> Прилагођене торбе олакшавају препознавање брендова
● Када су обичне торбе бољи избор
>> Дистрибуција великог обима која је осетљива на буџет
>> Пословање са приватном марком или више брендова
>> Минималистичко позиционирање бренда
● Цена је већа од цене јединице
● Материјали и одлуке о штампању које утичу на резултате
>> Памучне торбе
>> Платнене торбе
>> Неткане торбе
>> Опције рециклираног и одрживог материјала
● Контролна листа дизајна свести о бренду
>> 1. Учините лого читљивим
>> 2. Изаберите једну примарну поруку
>> 3. Ускладите боје штампе са тканином
>> 4. Изаберите исправан метод штампања
>> 5. Додајте мерљиву путању одговора
● Практичан процес куповине прилагођених торби
● Случајеви употребе у индустрији
>> Малопродајни и модни брендови
>> Сајмови и изложбе
>> Брендови хране, пића и животног стила
>> Корпоративни поклони и програми за запослене
● Коју опцију ваш бренд треба да одабере?
● Направите торбу коју купци желе да носе
● ФАК
>> 1. Да ли су прилагођене штампане торбе ефикасне за свест о бренду?
>> 2. Који је најбољи материјал за брендирану торбу?
>> 3. Колико боја треба да користим за штампање прилагођених торби?
>> 4. Да ли да одштампам КР код на торби?
>> 5. Да ли су обичне торбе одрживије од прилагођених штампаних торби?
>> 6. Шта треба да укључим у прилагођени дизајн торбе?
>> 7. Да ли се прилагођене торбе могу користити за сајмове?
>> 8. Како могу да измерим резултате кампање брендираних торби?
● Референце
За брендове који желе да се памте након куповине, избор између прилагођене штампане торбе и обичне торбе су важније него што се чини. Оба могу да носе производе, подржавају малопродајне операције и служе посетиоцима догађаја, али само промишљено дизајнирана торба може претворити свакодневни предмет паковања у поновљено додирну тачку бренда.
Ат Схензхен КсингКун Пацкинг Продуцтс Цо., Лтд. , провели смо више од 20 година у производњи торби и других штампаних производа за паковање за брендове и дистрибутере у више од 30 земаља и региона. Из нашег производног искуства, најуспешнији програми торби не почињу са „Која је најнижа јединична цена?“ Они почињу са кориснијим питањем: Шта људи треба да памте када понесу ову торбу?
Обичне торбе су практичне. Прилагођене штампане торбе су практичне и комуникативне. Права опција зависи од вашег комерцијалног циља, циљне публике, метода дистрибуције, буџета и очекиваног животног века торбе.
Прилагођене штампане торбе и обичне торбе: главна разлика
Обична торба је торба која се испоручује без уметничких дела, логотипа, боја бренда, промотивних порука или прилагођених декоративних елемената. Може бити направљен од памука, платна, нетканог полипропилена, рециклираних материјала, јуте, полиестера или других тканина. Његова примарна улога је функционална: ношење робе.
Прилагођена штампана торба укључује визуелне елементе по избору купца. То може укључивати:
- Лого компаније и назив бренда
- Слоган или порука кампање
- Илустрација производа
- КР код
- Адреса веб сајта
- Друштвени медији
- Боје бренда
- Сезонска уметничка дела
- Назив и датум догађаја
– Малопродајна промоција или графика ограниченог издања
Физичка структура две кесе може бити идентична. Оба могу имати исту тежину тканине, дужину ручке, уметке, начин шивања и носивост. Главна разлика је шта се дешава након што купац прими торбу.
Обична торба завршава задатак испоруке. Брендирана торба може наставити да представља посао у јавним просторима: супермаркетима, канцеларијама, кампусима, изложбама, јавном превозу, кафићима, теретанама и туристичким дестинацијама.
Та разлика је централна за свест о бренду. Маркетиншки артикал постаје вреднији када је довољно користан за чување и довољно препознатљив да се може стално носити.
упоредног поређења
| Фактор поређења |
Прилагођено штампане торбе |
Обичне торбе |
| Главна функција |
Ношење производа плус комуницирање идентитета бренда |
Само ношење производа |
| Видљивост бренда |
Високо када су уметничка дела чиста и торбе се поново користе јавно |
Минимални или никакав |
| Опозив купаца |
Може да појача препознавање кроз поновљено излагање |
Зависи од производа или искуства куповине, а не торбе |
| Цена унапред |
Више због штампања, подешавања, припреме уметничког дела и завршне обраде |
Обично ниже, посебно за стандардне артикле |
| Флексибилност дизајна |
Широк спектар боја, области за штампање, порука, етикета и завршних обрада |
Ограничено на боју тканине, величину и конструкцију |
| Одговарајућа количина поруџбине |
Најбоље за планирану малопродају, догађаје, кампање, лансирања и корпоративне програме |
Корисно за хитно, јефтино паковање или паковање неутралне намене |
| Диференцијација |
Помаже бренду да изгледа намерно и препознатљиво |
Може изгледати генерично ако такмичари користе сличне торбе |
| Поновна употреба потенцијала |
Снажан када се дизајн и квалитет материјала осећају пожељним |
Може се поново користити, али не може створити везу са оригиналним добављачем |
| Мерење кампање |
Може да садржи КР кодове, промотивне кодове, јединствене УРЛ адресе или идентификаторе догађаја |
Тешко је пратити изван основног обима дистрибуције |
| Време испоруке |
Захтева одобрење, узорковање, штампање и заказивање производње |
Често брже за готове артикле |
Табела наглашава важну тачку: прилагођене торбе не дају аутоматски боље резултате само зато што садрже логотип. Њихов учинак зависи од квалитета торбе, релевантности дизајна и да ли примаоци заиста желе да је користе.
Зашто прилагођене штампане торбе стварају свест о бренду
Поновљена видљивост у свакодневном животу
Брендирана торба ради другачије од једнократне рекламе. Уместо да се појављује на неколико секунди на екрану, може да прати купца кроз многе дневне активности.
Добро направљена платнена торба која се користи два пута недељно током шест месеци може створити десетине тренутака излагања у стварном свету. Прималац види дизајн. Људи у близини то виде. Пријатељи, сарадници, благајници, колеге који путују на посао и учесници догађаја такође могу да га виде.
Овај облик видљивости је посебно користан јер се дешава у обичним, поузданим окружењима уместо да прекида нечију активност.
Истраживање промотивних производа је показало да многи примаоци задржавају промотивне артикле и могу да се сете бренда који је повезан са њима. У истраживању ППАИ-а, 54% потрошача је рекло да још увек има последњи промотивни производ који су добили, док је 61% рекло да се јасно сећа бренда који им га је дао.
За програм торбе, практична ствар је једноставна: задржавање ствара прилику за опозив . Торба која дуже траје и која се чешће користи има више шанси да подржи меморију бренда.
Функционални предмет ствара позитивнију асоцијацију
Потрошачи могу да игноришу летак, избришу е-поруку или пређу поред дигиталне кампање. Корисна торба пружа тренутну вредност. Помаже у ношењу намирница, докумената, књига, узорака, контејнера за ручак, одеће или материјала за догађаје.
Тај услужни програм може да промени начин на који примаоци виде бренд. Уместо да се осећа као чисто промотивни објекат, торба постаје део човекове рутине.
Прилагођена штампана торба може подржати позитивну асоцијацију на бренд када нуди:
- Удобне ручке
- Корисни капацитет
- Јаки шавови
- Издржљива тканина
- Атрактивна уметничка дела
- Практичан облик, као што је доњи део
- Дизајн који одговара животном стилу корисника
Најефикаснија промотивна торба није она са највећим логотипом. То је оно што људи радо носе.
Прилагођене торбе олакшавају препознавање брендова
Доследан визуелни идентитет помаже клијентима да идентификују компанију преко физичких и дигиталних додирних тачака. Када торба користи исти лого, типографију, боје, стил паковања и тон као веб локација бренда и асортиман производа, она постаје део препознатљивог система.
На пример, бренд за природну негу коже може да користи небељени органски памук, ботаничке линије, пригушену палету боја и мали лого одштампан у једном углу. Младалачки бренд пића може да изабере храбар дезен, светле боје, велику поруку кампање и КР код повезан са ограниченом промоцијом.
Оба приступа могу радити. Одговарајући дизајн зависи од купца, категорије производа и дистрибутивног окружења.
Када су обичне торбе бољи избор
Обичне торбе не треба посматрати као лошу алтернативу. Они су прави избор у неколико комерцијалних ситуација.
Дистрибуција великог обима која је осетљива на буџет
Ако предузеће мора да испоручује велики број кеса по најнижој могућој јединичној цени, обичне торбе могу бити економичније. Ово се може односити на велетрговце, привремене операције, интерну логистику или малопродајна окружења са ниском маржом.
У овим случајевима, купац може дати предност:
- Доступне залихе
- Брза испорука
- Стандардне димензије
- Неутралан изглед
- Контрола трошкова
- Основна заштита производа
Обична торба такође може бити паметно привремено решење када коначна илустрација бренда није одобрена.
Пословање са приватном марком или више брендова
Неки дистрибутери, компаније за испуњавање, пијаце и продавци опслужују више брендова. Неутрална обична торба може спречити забуну и дати примаоцу флексибилност да користи торбу за различите линије производа.
На пример, продавница поклона са много независних добављача може да користи обичне памучне кесе у крафт боји да би створила једноставно, кохезивно искуство куповине без промовисања једног одређеног продавца.
Минималистичко позиционирање бренда
Неке компаније намерно избегавају отворено брендирање. Луксузни продавци на мало, музеји, занатска предузећа и брендови одрживог начина живота могу изабрати суптилне третмане уместо великих штампаних графика.
Међутим, минималистички не мора да значи потпуно обичан. Мали тонски лого, ткана налепница, утиснута закрпа или дискретна једнобојна штампа могу да сачувају чисту естетику док и даље стварају препознатљивост бренда.
Цена је већа од цене јединице
Када упоређују прилагођене штампане торбе са обичним торбама за свест о бренду, купци се често прво фокусирају на јединичну цену. Ово је разумљиво, али може довести до непотпуне одлуке.
Смисленије поређење је цена по корисном утиску , а не само цена по торби.
Обична торба може коштати мање при куповини. Ипак, ако не помаже људима да запамте бренд, доприноси мало осим паковања. Прилагођена торба у почетку може коштати више, али њена вредност може да се повећа ако је купци често користе и повежу је са позитивним искуством.
Једноставан оквир за евалуацију је:
Процењена вредност по употреби=Укупна инвестиција у врећу/Очекивани број корисних употреба
Ово није прецизна финансијска формула јер је изложеност бренда тешко савршено измерити. Ипак, помаже тимовима за набавку да превазиђу уско питање „Која торба је јефтинија?“
Размотрите два сценарија:
- Јефтина обична неткана торба се користи једном и одбацује или складишти.
- Издржљива прилагођена платнена торба се користи недељно током годину дана.
Друга опција може имати веће трошкове куповине, али има далеко веће шансе да произведе добру вољу купаца, визуелну изложеност и поновљено препознавање бренда.
Материјали и одлуке о штампању које утичу на резултате
Материјал и начин штампе утичу на то да ли је торба за једнократну употребу, вишекратну употребу, врхунску или промотивну.
Памучне торбе
Памучне торбе се широко користе за малопродају, конференције, књижаре, школе, брендове животног стила и поклон програме. Нуде природан изглед и добро раде са сито штампом, дигиталном штампом, преносом топлоте и везом.
Погодни су када брендови желе класичан, приступачан производ за вишекратну употребу.
Платнене торбе
Платно је обично теже и структурираније од лаганог памука. Погодан је за купце који желе већу носивост и премијум презентацију.
Платнене торбе посебно добро раде за:
- Корпоративни поклони
- Музејске продавнице
- Премиум малопродајна амбалажа
- Марке књига и канцеларијског материјала
- Козметички и веллнесс производи
- Дугорочни програми лојалности
Неткане торбе
Неткане торбе су обично лагане и економичне. Могу бити корисни за изложбе, супермаркете, краткорочне промоције, лансирање производа и велике поклоне.
Они нуде равнотежу између приступачности и видљивости, посебно када се штампају чистим једнобојним или двобојним дизајном.
Опције рециклираног и одрживог материјала
Брендови све више процењују материјале кроз циљеве перформанси и смањења отпада. Торбе за вишекратну употребу могу да подрже поруку о одрживости, али њихова стварна корист зависи од тога колико често се користе и колико дуго остају корисне. Истраживање понашања кеса за куповину које се може вишекратно користити наглашава да је поновљена употреба од суштинског значаја за смањење ослањања на алтернативе за једнократну употребу.
Према томе, програм торбе фокусиран на одрживост треба да избегава третирање „вишекратне употребе“ само као етикете. Требало би да укључује практичне изборе који подстичу наставак употребе:
- Јаче ручке
- Одговарајућа тежина тканине
- Материјали који се могу прати тамо где је то прикладно
- Безвременска уметничка дела
- Корисне димензије
- Јасна упутства за негу
- Дизајни које корисници желе да задрже
Контролна листа дизајна свести о бренду
Торба је покретна површина марке. Дизајн мора да функционише на први поглед, са разумне удаљености гледања и у различитим поставкама из стварног живота.
Пре него што одобрите уметничко дело, користите ову контролну листу.
1. Учините лого читљивим
Логотип који изгледа атрактивно на екрану рачунара може постати нејасан након штампања на текстурираној тканини. Избегавајте изузетно мали текст, превише фине линије и комбинације боја ниског контраста.
Тестирајте дизајн у стварној величини торбе. Питајте да ли неко може да идентификује бренд са неколико метара удаљености.
2. Изаберите једну примарну поруку
Превише порука слаби дизајн. Предња страна торбе обично треба да се фокусира на једну главну идеју:
- Име робне марке
- Обећање производа
- Слоган кампање
- Илустрација
- Наслов догађаја
Секундарне информације, као што је веб локација или КР код, могу се поставити на полеђину или близу дна.
3. Ускладите боје штампе са тканином
Бело мастило на тамној тканини може бити упечатљиво. Тамно мастило на природном памуку може бити органско и врхунско. Светла уметничка дела на црном платну могу одговарати модним или забавним брендовима оријентисаним на младе.
Кључ је контраст. Ако се дизајн не може брзо видети, не може ефикасно да подржи препознавање.
4. Изаберите исправан метод штампања
Сито штампа је често практичан избор за смела уметничка дела и веће серије производње. Дигитална штампа може да подржи детаљне илустрације у боји и пројекте мањег обима. Пренос топлоте може бити прикладан за сложену графику, док вез може додати врхунску тактилну завршну обраду.
Најбољи метод зависи од сложености уметничког дела, типа тканине, броја боја, количине наруџбине, циљаног буџета и очекиване трајности.
5. Додајте мерљиву путању одговора
Торба може учинити више од приказивања логотипа. Може позвати на акцију.
Корисне опције укључују:
– КР код повезан са одредишном страницом
– Код за попуст специфичан за кампању
- Кратка веб адреса која се памти
- Хаштаг на друштвеним мрежама
- Страница догађаја за скенирање за регистрацију
- Порука о колекцији ограниченог издања
Нека позив на акцију буде једноставан. Купац треба да разуме шта треба да уради за неколико секунди.
Практичан процес куповине прилагођених торби
За тимове набавке и бренд менаџере, следећи процес смањује грешке које се могу избећи.
1. Дефинишите намену торбе: малопродајно паковање, поклон за догађаје, пакет производа, корпоративни поклон, предмет за препродају или пошта за утицајне особе.
2. Идентификујте корисника: студенти, малопродајни купци, посетиоци сајмова, запослени, премиум купци или дистрибутери.
3. Изаберите очекивани животни век: једнодневна употреба догађаја, повремена употреба у куповини или дуготрајна недељна употреба.
4. Подесите спецификације торбе: материјал, тежину тканине, величину, дужину ручке, уметак, затварач, џеп, етикету и ојачани шавови.
5. Припремите илустрације спремне за штампање: обезбедите датотеке векторског логотипа, исправне референце боја, положај штампе и жељене димензије.
6. Затражите узорак или потврду пре производње: проверите изглед боје, јасноћу штампе, текстуру тканине, чврстоћу ручке и израду пре масовне производње.
7. Планирајте дистрибуцију: одлучите како ће торба бити дата, приказана, упакована и објашњена примаоцима.
8. Пратите резултате: користите јединствени КР код, код кампање, одредишну страницу или анкету купаца да бисте разумели да ли торба изазива ангажовање.
Овај приступ помаже купцима да третирају прилагођене штампане торбе као добро усклађену марку, а не као куповину амбалаже у последњем тренутку.
Случајеви употребе у индустрији
Малопродајни и модни брендови
Продавци могу да користе брендиране торбе као плаћене додатке, артикле за поклон уз куповину, награде за лојалност или сезонско паковање. Добро дизајнирана торба може постати продужетак колекције, а не накнадна мисао.
Сајмови и изложбе
Излагачима су потребни учесници да носе брошуре, узорке, каталоге и поклоне. Видљива маркирана торба може наставити да кружи изложбеним подом дуго након што посетилац напусти штанд.
За овај случај употребе изаберите торбу довољно велику за А4 материјале, ојачајте ручке и користите уметничка дела која остају чиста у препуним халама.
Брендови хране, пића и животног стила
Торба за вишекратну употребу може се природно повезати са куповином намирница, фармерским пијацама, робом у кафићима, веллнесс догађајима и програмима за претплату. Поруке о бренду могу се фокусирати на дневне рутине, навике за вишекратну употребу, локални извор или идентитет заједнице.
Корпоративни поклони и програми за запослене
Компаније могу укључити прилагођену торби у комплете за укључивање, конференцијске пакете, празничне поклоне и интерне кампање. Најефикасније верзије су довољно корисне да се носе ван канцеларије.
Коју опцију ваш бренд треба да одабере?
Изаберите обичне торбе када су брзина, неутралност и најнижа почетна цена главни приоритети. Практични су за генеричко паковање, интерну логистику, масовну дистрибуцију и ситуације у којима је брендирана уметничка дела непотребна.
Одаберите прилагођене штампане торбе када желите да свака дистрибуирана торба допринесе видљивости, опозиву и корисничком искуству. Посебно су вредни за малопродајне брендове, изложбе, лансирање производа, корпоративне поклоне, програме претплате и иницијативе за вишекратну употребу.
Најјача одлука није увек најскупља. То је онај који одговара улози торбе на путу купца.
Висококвалитетна брендирана торба може постати дуготрајан подсетник на искуство које је купац имао са вашом компанијом. Ако је торба издржљива, атрактивна, корисна и усклађена са идентитетом вашег бренда, може наставити да ради дуго након што се оригинална трансакција заврши.
Направите торбу коју купци желе да носе
Схензхен КсингКун Пацкинг Продуцтс Цо., Лтд. помаже брендовима, дистрибутерима, продавцима и купцима промотивних производа да развију прилагођене штампане торбе које балансирају изглед, практичност, квалитет и ефикасност производње.
Било да су вам потребне памучне торбе, платнене торбе за куповину, неткане промотивне торбе, брендирани малопродајни носачи или прилагођена амбалажа за међународну кампању, наш тим може да вам помогне да процените материјале, опције штампања, димензије, детаље завршне обраде и захтеве производње.
Контактирајте Схензхен КсингКун Пацкинг Продуцтс Цо., Лтд. данас да бисте разговарали о вашем пројекту прилагођене торбе, затражили понуду и претворили свакодневну амбалажу у трајну предност бренда.
ФАК
1. Да ли су прилагођене штампане торбе ефикасне за свест о бренду?
Да. Могу да створе поновну видљивост када их примаоци користе у јавности. Њихова ефикасност зависи од корисности, издржљивости, визуелног дизајна торбе и да ли се купци одлуче да је редовно користе. Истраживање промотивних производа показује да примаоци често задржавају промотивне артикле и памте брендове који су са њима повезани.
2. Који је најбољи материјал за брендирану торбу?
Не постоји најбољи материјал за сваки пројекат. Памук добро функционише за природно и свакодневно позиционирање у малопродаји. Платно нуди издржљивији и врхунски осећај. Неткани материјал се обично бира за приступачне догађаје и промотивну дистрибуцију. Тачан избор зависи од намераване употребе, циљне цене, очекиваног оптерећења и имиџа бренда.
3. Колико боја треба да користим за штампање прилагођених торби?
Једна или две боје су често довољне за чисту, исплативу торбу са логотипом. Више боја може бити прикладно за илустрације, модну графику, сезонске кампање и детаљна брендирана уметничка дела. Изаберите боје на основу контраста штампе и идентитета бренда уместо да користите додатне боје само за декорацију.
4. Да ли да одштампам КР код на торби?
КР код може бити користан ако води до јасног одредишта, као што је промоција, страница производа, страница за регистрацију догађаја или програм лојалности. Нека буде довољно велика за поуздано скенирање и поставите је на релативно раван, видљив део торбе.
5. Да ли су обичне торбе одрживије од прилагођених штампаних торби?
Није нужно. Утицај на животну средину зависи од материјала, процеса производње, транспорта, приступа штампању и – што је најважније – колико пута се торба поново користи. Брендирана торба може створити бољу дугорочну вредност ако њен дизајн и квалитет подстичу редовну употребу.
6. Шта треба да укључим у прилагођени дизајн торбе?
Почните са читљивим логотипом и једном главном визуелном поруком. Такође можете да укључите кратак слоган, веб локацију, ознаку друштвених медија, КР код, илустрацију производа или поруку кампање. Избегавајте пренатрпаност распореда, посебно када се торба посматра из даљине.
7. Да ли се прилагођене торбе могу користити за сајмове?
Да. Веома су погодни за сајмове јер посетиоцима често треба практична торба за каталоге, узорке и промотивни материјал. Одаберите величину која одговара штампаним брошурама и користите јаке ручке за подупирање тежих предмета.
8. Како могу да измерим резултате кампање брендираних торби?
Користите КР кодове специфичне за кампању, јединствене кодове за попуст, прилагођене одредишне странице или кратке УРЛ адресе. Такође можете анкетирати купце, пратити поновљене куповине од прималаца или пратити садржај друштвених медија који генерише корисник повезан са дизајном торбе.
Референце
1. Међународно удружење промотивних производа. „ППАИ Ресеарцх: Тхе 5-Сецонд Импацт.“ Доступно на: [ППАИ истраживање: утицај од 5 секунди ]. [ппаи ]
2. Ванг, Б., ет ал. 'Намера потрошача да донесу торбу за вишекратну употребу за куповину у Кини.' *Међународни часопис за истраживање животне средине и јавно здравље*. Доступно на: [ПубМед Централ чланак ]. [пмц.нцби.нлм.них ]
3. Партнери затворене петље. 'Беионд тхе Баг: Легислатион.' Доступно на: [Истраживање законодавства изван вреће ]. [цлоселооппартнерс ]
4. Институт за специјалност оглашавања. „Ландмарк студија показује да промотивни производи постижу висок маркетиншки утицај са ниским емисијама угљеника“. Доступно на: [Најава студије АСИ ]. [асицентрал ]
5. ПР Невсвире. „Ландмарк студија открива да промотивни производи дају високо памћење бренда са мањим утицајем угљеника од већине оглашавања.“ Доступно на: [ПР Невсвире саопштење ]. [прневсвире ]
6. Захид, Х., ет ал. 'Разумевање преференција потрошача за непластичне кесе за куповину.' *Когентне друштвене науке*. Доступно на: [Таилор & Францис Онлине чланак ]. [тандфонлине ]
